Uzun yıllar dergi grubu üst düzey yöneticiliÄŸi yapan Turkuvaz Medya Digital Strateji Koordinatörü Onur Yıldırım Aktüel Dergisi’ne verdiÄŸi röportajda “tam tersine içinde fırsatlar barındırıyor” diyor.

- Geleneksel yayıncılık ile dijital yayıncılık arasındaki en büyük fark ne?

Bir anlamda “okur”, “kullanıcı”ya dönüÅŸtü. 2000’lerin ilk yıllarında herhangi bir ÅŸeyin internette popüler olması aylar alıyordu. Åžimdi dakikalar içinde popüler olunabiliyor. Bunun en büyük sebebi “doÄŸuÅŸtan dijital”ler.1985 öncesi doÄŸanlara dijital göçmen, sonrası doÄŸanlara “doÄŸuÅŸtan dijital” deniyor. DoÄŸuÅŸtan dijitaller cep telefonsuz, internetsiz dünya bilmiyor. Teknoloji onlar için yürümek gibi saydam bir his. Hiçbir zaman kullanım kılavuzu okumuyorlar, çünkü gösterge diline çok hakimler.

- DoÄŸuÅŸtan Dijitaller derken...

1985 öncesi doÄŸanlara dijital göçmen, sonrası doÄŸanlara “doÄŸuÅŸtan dijital” deniyor. DoÄŸuÅŸtan dijitaller cep telefonsuz, internetsiz dünya bilmiyor. Teknoloji onlar için yürümek gibi saydam bir his. Hiçbir zaman kullanım kılavuzu okumuyorlar, çünkü gösterge diline çok hakimler.

- Ä°nternetin etkisi hep böyle sürecek mi? Yoksa etkisini günü gelip matbaa gibi kaybedecek mi?

Teknoloji toplumu tarih boyunca ÅŸekillendirdi. Bu ilk deÄŸil. Buhar makinesi, tren, elektrik, petrol ÅŸimdi de interneti kullanarak ÅŸekillendiriyor. Ä°çinde bulunduÄŸumuz Kontrodiev Dalgası 2020’de bitecek. Bugünkü teknolojiler yeni dalgada devre dışı kalmayacak, içinde gömülü olacak. Mesela Facebook’un gibi sitelerin çok hızlı yükseliÅŸi, potansiyelin realize edildiÄŸi dalganın son dönemine girdiÄŸimizin iÅŸareti.

-Tabletler neyi deÄŸiÅŸtirecek?

Tablet bilgisayarlar ve akıllı telefonlar için klasik web tarayıcılar çok kullanışsız. App Store'dan indirilen uygulama sayısı bu yüzden müzik ve video sayısını geçti. Tablet bilgisayarlar sanıldığı gibi dergiciliÄŸi öldürmeyecek. Aksine klasik web sitelerini bitirecek. Adapte olan dergiler yaÅŸamaya devam edecek.

-Hangi yayınlar hayatta kalacak bunun bir kuralı var mı?

Twitter’ı sadece evdeki masaüstü bilgisayarınızdan kullanabildiÄŸinizi düÅŸünün... Dergilerin sorunu bu.

-Ä°nternet bedavayken, paralı içerik satışı zor deÄŸil mi?

GeçtiÄŸimiz Ekim ayında Hearst, dergilerinin dijital edisyonları 300.000 adet aylık satışı aÅŸtı. Bir yıl önce 30 bindi. Tabletin payı arttıkça bu rakam artacak. Hearst ÅŸöylea bir strateji belirledi: Okur neredeyse derginin içeriÄŸi orada! Potansiyel gördüÄŸü için agresif davranıyor. Bunun geleceÄŸi çok parlak.

- Dergilerin bayii yerine internetten satılması gibi...

2015 yılında 15 milyar adetten daha fazla cihaz internete baÄŸlı olacak. Eskiden bir derginin her sayfasının fiyatlandırılıp kullanıcıya satılması saçma olurdu. Åžimdi mikro ödeme gelir modelleriyle bu yapılabiliyor. Yakında herkes daha çok internete baÄŸlanacak ve herkesin online olduÄŸu dünyada ek servisler için küçük paralar ödemek gerekecek. Zira siz “çevrimiçi” oldukça çeÅŸitli hizmetler tüketeceksiniz ve “mikro iÅŸlemlerle” bedelini ödeyeceksiniz.

- Türkiye için durum nasıl? Ä°nsanlar daha mı tutucu?

GeliÅŸmekte olan ülkelerin hep aleylerinde olan genç ve fakir demografileri bu kez silahları. Çünkü nüfusun çoÄŸu eski teknolojiyi bilmediÄŸi zaman bariyer yaratmaz yeni teknoloji daha çabuk benimsenir. Buna Teknolojik Sıçrama deniyor. Teknolojik sıçramanın etkisi çok büyüktür. Ä°nternet bu toplumlarda farklı hızda ÅŸekillenir. Hindistan, Güney Afrika ve Türkiye'nin cep telefonu kullanımı ve facebookta başı çekmesinin sebebi bu.

- Siz bir yandan Türkiye’nin en iyi dergi yöneticileri arasında gösteriliyorsunuz. Dergi pazarının ÅŸu anki durumu ve gidiÅŸatını nasıl görüyorsunuz?

Dergi yöneticileri 2009 krizi ile birlikte paniÄŸe kapıldılar. Forma sayılarını, kağıt kalitelerini düÅŸürdüler, satış fiyatını arttırdılar. Okur buna çok net tepki verdi. Dergiler dijitali rakip olarak görmeden, okuru yayın stratejilerinin merkezine alıp radikal hamleler yapmalı. “DoÄŸuÅŸtan dijital” genç kitleyi yakalamayı baÅŸaramayan dergi grupları kan kaybetmeye mahkum. Ä°nternet sitesi açmak çözüm deÄŸil. Ä°çerik ve teknoloji bir bütün olarak yeni hedefler koymak, kitleyi yakalamak, kârlılığı arttırmak gerekiyor.