Karakter Boyutu            Kitabı bulamadım derdini bitiren sistem 30 Temmuz 2010  11:38 Artık kitabı bulamadım, kitap almaya gidecek vaktim yok derdi yok. Üstelik sevdiğiniz yazarın yeni kitabı çıktığında ya da ilgi alanınızda bir kitap yayınlandığında "Alo, bilginiz var mı diyen bir satıcınız" var Türkiye dünyanın en az kitap okunan ülkeleri arasında. Bunun nedenlerinden birisi de Anadolu'daki kitapevlerinin maddi imkansızlıklar nedeniyle geniş kitap sergileyecek salonları bulunmaması, bulunsa bile burada yeterli güncelleme yapılması... İnsanlar kendi yörelerinde kitapevlerine gidip istedikleri kitapları sorduğunda "yok, henüz gelmedi" cevabı almaktan yıldıklarını söylüyorlar. İnternetten kitap satışı yapan siteler bu sıkıntıya şifa olmayı denedi ama insanların internet üzerinden kredi kartı kullanmaktan korkması onların da yayıngınlık kazanmasını engelledi. Kargo masrafları internnet üzerinden kitap satışını baltalayan bir başka sorun. Kapıdan ödeme sisteminde ise kargodan çıkan kitapların istenen kitap olup olmadığı endişesi problem oluşturuyor..    İşte bütün bu sıkıntıları teşhis ederek hizmete soyunan Moral kitap Kulübü tüm sıkıntıları bitirecek çözümlerle hizmet veriyor. Kitap kulübünün belirlediği setleri internet üzerinden görüp, ödemeyi ister cep telefonu ile ister kapıdan ödeyerek almanız mümkün.. Üstelik siz evde yoksanız bile kargo geri döndüğünde, "şu saatte kargonuz getirildi yoktunuz. ne yapalım" diyorlar. Tekrar gelecekleri saatleri söyleyebiliyorsunuz. Moral Kitap Kulübü bunun yanında ilgi alanlarınızda  ve ilgilendiğiniz yazarların yeni kitapları çıktığında sizi bilgilendirmeyi de ihmal etmiyor... Kısacası Türkiye'nin neresinde olursanız olun, kitaba ulaşama derdi biterken, 'kitap gelmediği için okuyamadım' derdi de böylece bitecek gibi görünüyor... Sistem sadece okurları değil, kitaplarını dağıtma sorun yaşayan yayıncıları ve kitaplarının pazarlanmasından şikayetçi yazarları da yakından ilgilendiriyor.... Moral Kitap Genel Müdürü Haluk İmamoğlu ile kitap kulüplerinin hizmetleri konusunda konuştuk... Her kitap severin ilgisini çekecek pazarlama çözümlerine dair İmamoğlu şunları söyledi. Anadolu’ya kitap okutan sistem www.4442414.com veya 444 24 14 Türkiye’ye kitap okutan sistemin web adresi ve telefon numarası. Henüz 14 aylık emekleme dönemini geride bırakmış bu sistemin hikayesini anlatabilir misiniz?  Türkiye’de istatistik olarak tüketim ürünleri içinde kitap hep çok geri sıralarda yer almıştır. Kimi istatistiklere göre 250’inci, kimine göre 300’üncü sırada. Bu durum beyin gücünün bir ürünü olan kitabın; yazarlar için ortaya çıkmasını engeller, okurlar açısından da ulaşılmasını engelleyen faktörler olduğunu ortaya koyar. Kitabın çok ciddi bir kültür ve medeniyet aracı olduğunu söylemeye gerek dahi yok. Kitaptır, beyin ürünüdür ve okunması gerekir.   O zaman biz ülkemizde şöyle bir problemin varlığından söz edebiliriz. İnsanlar istedikleri zaman istedikleri kitaba biraz daha uygun bir fiyata ulaşabilseler kitap okuyacaklar. Fakat herkesin önünde özellikle de Anadolu’da “istediğimiz kitaba ulaşmakta zorlanıyoruz” gibi sıkıntılar yaşanıyor ve bu sıkıntıları da bizlere iletiyorlar. İstanbul diye baksak bile olaya; 15 milyon nüfuslu bir kent. Kitapevleri merkezlerde yer alıyor ilk olarak yerinizden kalkıp trafik gibi meşakkatli bir süreçten geçeceksiniz ve bunun sonucunda her kitapevinde aranan her kitabı bulmak da mümkün değil. Özellikle muhafazakar kesim için kitap alma zamanı fuarlar oluyor, Ramazanda Sultan Ahmet, Eyüp Sultan gibi… ama sadece bunlarla neden kısıtlı kalsın dedik. Teknoloji ve ulaşım imkanlarının bu kadar geliştiği bir dünyada buna ayrı bir çözüm bulunması gerektiğini düşündük. Telefon veya internet erişiminin sağladığı kolaylığı insanımıza kitap almayı ve okumayı ekstra külfet haline getirmeden, evlerine kadar ve kapılarında ödeme yapacakları bir şekle koyduk. Mektup giden her adrese ulaşabiliyoruz  Alt yapı çalışmalarını tamamladık ve 14 aydır Türkiye’nin en ücra diyebileceğimiz noktalarına kadar tüketicilerin kitaplarını ulaştırıyoruz. İlave hiçbir maliyet yok Öğrenciler gibi kısıtlı geliri olan kesim ve dar gelirliler kitap almayı isteseler dahi ekonomik sebeplerden dolayı çeşitli zorluklar yaşıyorlar. Siz de makul fiyat yapılandırmasına dikkat ettiğinizi söylüyorsunuz. İşin lojistik kısmı ciddi maliyet. Bunun yanı sıra bu işin bir kar boyutu da olmalı. Bu noktada dengeyi nasıl sağlıyorsunuz? Kitapçılık piyasasında; kitapçılar genelde vadeli alım yaparlar 3 ay 5 ay gibi. Vadeden kaynaklanan farklı bir fiyat yapısı ortaya çıkar. Biz ise peşin çalışarak aradaki vade farkından muaf oluyoruz. Dolayısıyla bu bizim alışta karımız oluyor.  Ulaştıran Kargo 1 yaşında Nesil Şirketler Grubu içinde Moral Kitap gibi kargo alanında da Ulaştıran Kargo isimli bir lojistik şirketimiz var. Ulaştıran Kargo’nun da çözüm ortağı birçok kargo şirketi var. Ve yüksek miktarlı işler yaptığı için kargo firmalarıyla çok iyi pazarlıklar yapabildiğinden avantajlı fiyatlar elde edebiliyor. Biz de tüm bu elde ettiğimiz uygun şartları okurlarımızın menfaatine çevirebiliyoruz. Ulaştıran Kargo olmasaydı Moral Kitap’ın bir ayağı aksak kalırdı.  Moral Kitap’ta hazırlanan setler dışında mesela tek bir kitap için sipariş geldiğinde nasıl bir fiyat politikası izleniyor? Bunu şu anki sistemde bir örnekle açıklayayım; 8 TL değerinde bir kitap isteniyor. Bu durumda bir indirim yapamıyoruz ve ulaştırma bedeli olarak 5 TL daha ekleniyor ve 13 TL’ye çıkıyor. Bu tüketici için zor bir şey. Bunu ortadan kaldırmak için tüketicimize iki önerimiz oluyor. Birincisi kitap miktarını artırma yönünde oluyor. Mesela eklenecek kitaplarla 30 TL’ye gelen bedel üzerinden bir indirim yapıyoruz ve kargo bedeli dahil 27 TL diyoruz.  Moral Kitap’tan bir ilk daha cep telefonu faturası üzerinden ödeme!  Eğer okur tek kitapta ısrar ederse bu defa yeni kurduğumuz bir sistem devreye giriyor. Şu an için yalnızca Turkcell aboneleri için geçerli ama önümüzdeki günlerde diğer operatörlerle de anlaşma sağlanacak. Telefonda yönlendirdiğimiz işaretleri tuşlayarak siparişin bedelini bir sonraki ayın telefon faturasında ödeyecek şekilde yansıtıyoruz. Ve kitabı adresine gönderiyoruz. Bu sistemi kitap sektöründe belki de ilk uygulayan şirket biziz. Bu ciddi anlamda her iki tarafın da işini kolaylaştıracak bir sistem. “Birkaç kitap olsun da” diye sipariş bekletmeyi de ortadan kaldıracak yani. Hızlı, kolay ve basit.  Buradaki asıl amacımız; kitapla okuru en etkin şekilde buluşturarak Türkiye’nin kültür birikimini artırmak. Bu kültürel bir hizmet aslında.  Kitap okumak konusunda tüm engelleri aşarak insanımıza bu hususta mazeret de bırakmamış oluyorsunuz. Yani neredeyse kişisel bir inisiyatif kitap okumak… Ahmet Davutoğlu’nun kitaplarını yayınevinden fazla sattı! Türkiye’nin son zamanlarda yıldızı parlayan diplomatlarından Ahmet Davutoğlu’nun bundan 11 sene önce yazdığı Stratejik Derinlik isimli kitabından çok kişinin haberi yoktu. Bugün uyguladığı politika ve söylemlerini bahsettiğimiz kitapta detaylarıyla bulmak mümkün. Türk entelektüelinin okuması gereken bu kitabı radyo yayınlarımızda yaptığımız tanıtım kampanyası ile son zamanlarda yayınevinden daha çok sattık. Mehmet Baransu’nun Karargah’ı veya İskender Pala’nın İki Darbe Arasında isimli kitabı da aynı şekilde. Bu arada bu kitaplar Nesil’in değil, başka yayınevlerinden çıkan kitaplar. Moral Kitap; Nesil dışında neye göre seçiyor kitapları? Şu anda 25’e yakın yayınevinin kitabını alıyoruz. Mehmet Altan’ın bizde Puslu Demokrasi isimli kitabı var mesela bizde. Pek çok yerden kitapları çıkmış. Mehmet Altan bizim dağıtım sistemimizi yakından tanıyınca “Hah işte teknoloji ile pazarlamayı buluşturma olayı budur” dedi. Ve yazarlarımıza bir de radyoda program yaptırıyoruz. Bir de kitaplarını imzalatarak okurlarımıza imzalı kitap gönderiyoruz.

Bu haber 610 defa okunmuştur.

---

Arkadaşına gönder. Kaydet. Yorum ekle. Çıktı Al.

---

SonDakika Haberleri
	03:39	700 bin kişinin nüfus cüzdanı yenilendi
	03:31	Sezen Aksu'ya 'Evet' Baskısı
	03:27	CHP Değişikliğe Neden Karşı Çıkıyor
	03:21	BP: Petrol sızıntısının bir değil, çok nedeni var
	03:14	Hakaretçi karikatürstin ödülü Merkel'den
	03:06	AKP ilçe başkanı istifa etti
	02:58	Van'da BDP'nin Basın Açıklamasında Olaylar Çıktı
	20:10	Sınav yükü ÖSYM'nin üzerinden alınıyor
	19:11	Avrupa'nın en büyük yabancı grubu biziz
	16:41	Sandığa gitmeyen bu cezayı ödeyecek
	16:39	Dikkat! ölümcül virüs Türkiye'de
	16:35	CHP Rahibe afişi ile ilgili kararını verdi
	16:30	Hız sınırı 110 km deyip ceza yemeyin
	14:22	Meksika'da sel felaketi: 7 ölü
	14:21	MHP'ye "süt dökmüş kedi" benzetmesi
	14:19	Piyasalar son işlem gününe böyle başladı
	14:17	12 Eylül'e farklı bir bakış: Darbe
	14:16	Vergi tahsilatı çok düşük olan 14 il!
	14:15	Milliyet'ten promosyon aldatmacası
	14:12	MHP lideri Bahçeli bu akşam yine canlıda
	14:10	Ürküten telekulak raporu gerçeği
	14:08	BALIKÇILAR HAVALARIN SOĞUMASINI BEKLİYOR
	14:08	Vodafone, China Mobile hisselerini sattı
	14:05	Çelenkler de protokole uyacak!
	14:04	Çinli Müslümanlar buruk bayram sevinci
	13:54	37 farkı yöntemle dinleme yapılabiliyor
	13:45	Türkiye toplu tecavüzü şiddetle kınadı
	13:43	Ramazan'da et tüketimi arttı
	13:42	Ramazan Bayramı yarın mı Cuma mı?
	13:35	Erdoğan'dan bedelliyi bitiren söz!